Un grand merci au SEO Camp Lyon de m’avoir donner l’opportunité de faire une intervention sur le SXO cette année ! Comme elles m’ont été demandées, je vous mets mes slides ci-dessous, ainsi qu’un lien de téléchargement.

SEO c'est bien... SXO c'est mieux ! - SEO Camp Lyon 2019 1.17 MB

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L’essentiel à retenir sur le SXO

• Le SXO c’est le mariage de l’UX et du SEO : le meilleur compromis des deux
• Le SXO c’est l’acronyme de Search eXperience Optimization
• Si on parle d’expérience utilisateur, il faut forcément connaître ses personas
• Le SXO s’inscrit parfaitement dans une démarche d’inbound marketing
• Il faut maintenir ses contenus sans tromper l’utilisateur
• Il faut personnaliser ses pages 410
• Il faut comparer les KPIs de l’UX pour tous les canaux d’acquisition
• Les mots-clés doivent générer du trafic et avoir du sens
• On découpe l’arborescence en besoins, du plus général au plus spécifique
• On peut acheter avec un bon brief pour faire une grappe sémantique
• Il faut présenter les pages filles et les pages sœurs comme des liens utiles
• On peut faire de bons CTA pour l’UX mais avec des ancres optimisées
• On met un formulaire contextualisé sur les pages de prestations et on réduit le parcours de contact

Exemple d’une page SXO

Le texte sur la lead generation, commandé et utilisé pour ce cas fictif, a été par la suite utilisé sur le site de l’agence Askin.